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Prada进军Web3:半年NFT实践护航品牌数字化转型

浏览:249|时间:2023-06-10 11:28:35
2022年1月,Prada和adidas玩了一次“联合营销”游戏。游戏规则是这样的:首先,两个品牌邀请粉丝们提交自己的照片;然后,知名品牌提取了3000名粉丝的作品,交给数字艺术家ZachLieberman二次创作,生成了一个6000X6000像素的“马塞克”方式的数字艺术作品;最后,这个数字艺术作品被制成NFT,并放到SuperRare服务平台上竞拍。最终,这个NFT作品以5万美元的价格被一位顾客买走。其中,5%归数字艺术家,80%捐赠给非营利组织,15%于是推出一项名为“时间胶囊”的新产品发布会游戏。每个月的第一个周四,Prada将会在其官方网站上限时发布一种限量版产品,顾客仅能在24小时内下单。2022年6月,Prada在该项目中增加了NFT元素,每个实体商品将会匹配一个限量版的NFT,而且这个NFT的设计与实体商品有着关联性。目前,Prada一共推出了450枚NFT,由于全球库存紧张,市场需求量大,价格相对较高。

Prada的NFT在市场上表现并不理想,但是该品牌认为,NFT和Web3是与Z世代紧密相连的数字工具和商业模式,非常重要。因此,Prada建立了一个名为PradaCrypted的网站和同名的Discord网络服务器,旨在将时尚界和艺术、工程建筑、电影、音乐、Web3等领域联系起来。该品牌希望借助NFT和Web3,吸引更多年轻用户,并为他们提供更好的服务和体验。目前,Prada的该网络服务器有5605名成员,但该品牌认为,它们的探索仍然值得关注。

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