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追随者顾家推行“软体 定制一体化”,欧派称之为大家居3

时间:2022-06-21 14:01:25

欧派,中国定制家居的龙头,来自珠江三角洲,新兴大湾区;顾家,中国软体家居的扛把子,来自长江三角洲,华东富庶之地!目前,在中国泛家居领域,门店数量、营收、净利润等数据上能够旗鼓相当的,当推两位龙头欧派和顾家了。

发起者欧派推行的是“定制+装修一体化”,欧派称之为大家居3.0。追随者顾家推行“软体+定制一体化”,力图实现定制和软体家居在研发、设计、生产、搭配、体验、交付、售后的七位一体化。虽然两家的整家大家居计划都有一个共通点——即都锁定了定制这个核心要素;但是作为成品巨头顾家,还需要积极弥补定制这个短板;而欧派已经开始切入家居建材家装行业最难攻克的板块,即家装。

发布会上,顾家家居定制家居事业部副总经理刘才亮解读道,顾家作为“软体柜类双专家”,在软体家居领域打拼了40多年,沉淀了丰富的实战经验,在定制家居的踏实布局,让顾家打通两者壁垒成为了可能,这就是顾家家居推出“新一代全屋定制+”的核心优势,以“环保+、颜值+、收纳+、品质+、体验+、服务+”6大升级为核心,通过一体化研发、设计、生产、搭配、体验、交付、服务的7位一体标准体系,带给消费者全自制、不拼凑的全屋定制体验。

然而,从定制风格上看,顾家推出的49800拎包品质套餐显然整体风格更容易统一,其套餐产品均为顾家全自制,这也是顾家有别于欧派和索菲亚的一个特点。反观欧派和索菲亚推出的整家定制套餐产品,除了部分产品是自家自制之外,套餐内的其他产品还是来源于芝华仕、舒达等家居品牌。

在泛家居业,顾家家居可能是百亿企业中可能快速追上欧派家居的企业,后者同样增速很快,赚钱能力也比前者强,但顾家家居的营收增速和利润增速更快。也许更为重要的是,它的经验让泛家居行业劲吹的定制风多了一份清醒:成品家具一样可以和定制家居抗衡——尽管,顾家家居也策略性地推出了自己的定制家居,并且增速很快。自从2017年来,定制家居对泛家居行业的影响力实在过于巨大了,几乎很多企业迷恋到了头脑发昏的地步。

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