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GXG,太平鸟,马克华菲,杰克琼斯,卡宾这几年的发展状况是怎样的?

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网友回答

  以上资料转自@汪撕葱@Mr Diao
多图慎入

GXG 全称 Gill Mix Green。在定价上和优衣库HM十分接近,质量和做工上不如优衣库,在设计上则更倾向于偏潮流(更土)。

说来大家可能发现,GXG这个牌子在很多大商场里都有,而且也只有英文店标,感觉上似乎是个国外的洋牌子。有好奇心的朋友可能这时候会去百度一下他们,你会发现网络上所有关于他们的信息都是一模一样的说法:

听上去似乎是个法国品牌授权中国的公司来做品牌推广的。但是!事实上,世界上根本不存在Gill和Green两个法国人创立的品牌!也不存在Gill这个单独品牌。无论是谷歌还是维基百科,甚至是法国这个所谓品牌的官网,都是没有任何信息。这整个一套的故事都是杜撰的!

啊!天哪!你们的底裤在那里!

所以,GXG是个2007年在宁波诞生的一个本土品牌,它的创始人原先是做女装的,之后拿到了一笔风投,成立了宁波合和杰斯卡服饰有限公司。创立之初这家公司甚至卖过几块钱的衣服和代理韩国化妆品。

至于具体他们怎么发家的我无从知晓,但是GXG这种披着假洋牌卖山寨货的做法我是非常鄙夷的。国人确实是喜欢洋牌子没有错,他们也正是瞄准了国人爱装逼托大没有文化的弱点,但是如果这样编故事欺骗消费者,那就是你们的不对了。


为了收集一手的情报,本人今天还特地去了GXG的实体店参观了一番。在被营业员冷嘲热讽一番后,我摸着惊吓过度的小心肝活着回来了。吓死宝宝了。。。

首先我想说的是,进入店后给我的感觉就是,我靠浓浓的Wash Cut Blow风格啊!

比如这样的,以及这样的

甚至还有这样的

不要说是普通人,就是脸长好的好模特穿这些衣服啊也只能用一个字“土爆了”来形容。

所以你能相信这是法国设计师设计的嘛?我看顶多骗骗没见过世面的小学生。。。

GXG又分为大G和小g。大G就是GXG自家,号称风格以成熟风为主。

小g就是gxg.jeans,之前的叫法是gxg 1978,可能最近觉得1978这个牛皮吹的有点风险就改叫了jeans。小g的风格号称以年轻潮流为主。

我们来对比一下大G和小g的风格差别:

这是GXG的风格

这是gxg的风格

大G的风格是偏成熟的,有种霸道总裁的感觉。而小g的感觉就是放荡不羁的浪子。正好形成了韩剧中男一和男二的搭配模式。

GXG的衣服偏小。店员拿来一件M码的,我手伸到一半就再也伸不进去了!换了L码才刚好能穿。而我平时一般在优衣库穿的是M码或是S码。所以GXG的衣服版型上是极其修身的,而且做小了一号。在这点上他们是非常聪明的,很多小城市的年轻人都身材不高也不壮,穿他们的衣服可能会觉得很合适。

另外我发现一个事实是,GXG的版型可以说是借(chao)鉴(xi)了韩国人的版,更修身,衣服设计上也有更多奇怪的莫名其妙的地方。

比如大衣上莫名其妙的拉链。

以及衣服上莫名其妙的剪贴标签

以及材质感很差的拼接


大的离谱的纯金色拉链。

以及乡村非主流的配色

似乎这些元素都在暗示着


我是包养这片荷塘的霸道总裁,

我不走寻常路。


那么GXG到底有没有正常一些的款式?

答案是有的。

他们家的天猫店里的款式要比店里的正常很多。





@汪撕葱:

是一个有意思的牌子,跟国内许多品牌的定位不太一样。

举栗说,像报喜鸟或者七匹狼,你看得出他们一开始就定位于“成功男人”的形象,在设计输出也就比较老气,浓得化不开的海龟村支书形象总活跃在机场的大屏幕上。

又比如像凡客,原来的定位就是想做低价走量,发现这条路走不通以后,一边举起自家亲戚小米手机的爆款营销大旗,一边开始模仿优衣库优质快销的策略。

但太平鸟就狠不一样。太平鸟从一开始就是在学习Zara,走“模仿”国际大牌的道路。我随手可以再给大家举两个栗子:

你看,左边是太平鸟,右边是纪梵希

左边是太平鸟,右边是纪梵希

对,有心的童鞋已经注意到,太平鸟在产品的定价上也和Zara是非常接近的。再有心一点的童鞋观察太平鸟天猫店的话,你会发现它的款型非常的多,但每款卖得量都不太大。 款多量少,这点也是和Zara非常相似的。

你看,快速“复制”一线国际大牌的产品到自己的店头,再用相对比较平民的价格出售,这就是Zara这种快时尚品牌的本来面目。太平鸟走的也是这条道路,他从一开始就是想做中国的Zara。

你从他们家的店装都可以感受到它对Zara模式的模仿

但像Zara这样通过大牌的产品变成自家的东西就有错吗?你也不能说他错。学习大品牌原本就是最安全最可靠的一个做法。哪怕是Nike,一开始的时候也是模仿Asics起家的。问题的关键是在于模仿的水平。

Zara的模仿水平是狠高的。他家的设计师,在模仿人家的产品基础上,并没有全盘抄袭,而是抓住了大牌设计的要点,让自己的产品看起来像,其实又不一样。这不光使得Zara的产品有了似是而非的设计感,也让他们家在使用比大牌档次差狠多的面料的时候,衣服看起来也不会廉价。

在这方面的设计能力上,太平鸟就要逊色狠多了 。

尽管太平鸟一直在努力培养设计师团队,但体现在他们家“模仿”大牌产品水平的时候,往往就只能做到把一件衣服照着版型全盘复制。这样带来的问题也狠直接:一旦你的面料档次或者剪裁工艺达不到大牌水平,衣服的廉价感就会非常明显。

说实话,设计水平上不去这个问题并不只有太平鸟一家,同样的问题也困扰着卡宾、GXG这些国内品牌。这里的麻烦是在于,我国整体的服装设计水平比较落后,连抄都抄不好,这才是设计界的现实问题。

哪怕太平鸟不少产品用的面料和成本都高过Zara,但在设计和剪裁工艺显现出来的品质上,还是落后人家一大截。甚至有时候还会因为工艺不达标,造成一些质量问题。这些基本上也都是出于设计和工艺跟不上原因。

那么,太平鸟家的产品有哪些是做得还不错的呢?


嗯。。推荐哪些太平鸟的产品,这点给了我狠大的考验。太平鸟的产品,哪怕是同一个系列上,设计落差也实在是太大了一点。。我还是举几个栗子:

比如说毛衣

太平鸟的大部分毛衣,其实选用的面料或者纱线也都是过得去的质量水平。比如说像上面图里这件,用的是羊毛和锦纶混纺的面料。无论是外穿还是内搭,都还算是不错的单品。

一件毛衣只要主色饱和度不要太高,身上没有太多杂乱的花纹,不管怎么穿,都不至于难看到哪里去。我可以再找两件大家感受一下

但是呢,如果毛衣的印花块面比较大或者颜色比较亮,要和其他衣服搭配就不太容易了。大家可以再看下面这两件毛衣来感受一下。

你看,印花

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