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元宇宙视界|蓝光标股价高位下跌近60%,元宇宙能扛起大旗吗?

浏览:393|时间:2022-04-29 16:09:31

4月27日,“元宇宙”概念股蓝色光标(300058.SZ)发布公告,2022年一季度实现净利润3268万元,同比大幅下降91%。
业绩的下滑,给了本就弱势的股价再浇一盆凉水,4月28日,蓝色光标低开低走,收盘大跌10.36%,自今年年初开始,公司股价持续下挫,跌幅近60%,市值蒸发逾180亿元。
公关界的龙头
蓝色光标是中国最早成立的公关公司之一。公司于2010年上市后,凭借一系列外延并购的方式快速扩张,由一家公关公司发展成一家大型传播集团。据WARC排名,2021年蓝色光标在全球营销控股集团中排名第八,是唯一一家进入前十的中国营销集团。
蓝色光标的客户范围较广,拥有8大行业逾3000家客户的服务经验。其中游戏、电商、互联网行业占比较大,去年的游戏行业面临阶段性的政策监管压力,对公司的营收也产生些许负面影响。
财报显示,2021年,蓝色光标实现营业收入400.78亿元,同比微降1.11%,近些年,公司的营收整体稳健增长,去年主要是由于2021年蓝色光标剥离部分海外公司业务,将原蓝标国际下属4 家全资子公司65%股权交割给战略投资者,后续 4 家标的公司采用权益法核算,营业收入不再纳入合并范围。
2021年,公司归母净利润为5.22亿元,同比减少27.95%。净利润方面,蓝色光标一直不大稳。
究其原因,和公司的投资汇兑收益的波动,以及不断并购所产生的商誉减值有一定的关系。蓝色光标作为轻资产公司,业绩的增长一直比较依赖并购,因此账面也长期积累了大量的商誉。
公司显然很清楚这一点,也一直在解决。可喜的是,去年的9月份,公司的国际业务交割完成后,国际业务所背负的18亿元商誉已从公司完全剥离。
截至2021年12月31日,蓝色光标商誉余额为30.38亿元,占公司净资产的比重降至32.31%,且均集中在营收和利润持续增长的数字广告业务和营销服务板块,中短期无商誉减值风险。

“元宇宙”走到哪一步了?
近一段时间,围绕蓝色光标身上最大的话题,就是公司的“元宇宙”战略。
去年11月份,蓝色光标在互动平台表示,公司可支持超10亿元的资金投入布局元宇宙相关赛道,且对这一领域的投资额度不设上限。元宇宙相关的虚拟人IP和技术、XR技术、虚拟空间等业务方向是公司未来会重点关注并全力投入的赛道。公司的“高调”,也引发市场热议。
在蓝色光标的公司矩阵中,专门有一个子公司 “蓝色宇宙数字科技有限公司”,来负责推进元宇宙相关业务的探索、落地。
具体来看,去年10月,蓝色光标牵手达摩院,共同打造虚拟直播间业务,据说“双十一”当天凌晨3点半至早上9点,虚拟直播间销售额达万元,观众平均停留时长超40秒,虚拟主播的表现远超预期。
次月,公司与当红齐天签署战略合作,据悉,当红齐天是一家创造沉浸式体验,集XR内容制作、载具研发、数字运营整体解决方案及产品落地于一体的文化科技公司,张艺谋为联合创始人。
到12月的百度AI开发者大会上,蓝色光标宣布与百度旗下元宇宙产品——希壤达成战略合作。希壤号称将打造一座蓝色光标专属建筑,作为元宇宙营销的标杆示范基地,提供包括虚拟人、虚拟直播、虚拟发布会、虚拟产品等多种营销玩法的制作、创策、执行服务,为所有蓝标客户带来元宇宙技术应用与体验,为客户提供"强技术+强内容"服务。
再到2022年年初,蓝色光标发布了首个虚拟人“苏小妹”。公司介绍,作为“第一个在元宇宙里苏醒的虚拟古代人物”,“苏小妹”以传说中苏东坡的妹妹为创意原型,通过打造国风虚拟人将开启蓝色光标虚拟IP业务的全新布局。
风风火火的布局,令市场目不暇接,蓝色光标在赛道上的布局,实际上还是离不开他的老本行——营销。
无论是虚拟直播间,虚拟人,还是和BAT等巨头们的合作,都是要打造“元宇宙+营销”的场景模式,公司给自身的定位是“组局者”。
这背后的原因是“大势所趋”,当互联网行业增速放缓,移动互联网红利逐渐消退,营销行业未来的增长点需要新的概念和业务来进行开拓,从数字营销到数字广告再到智能化营销,蓝色光标作为国内公关服务业的上市公司,其也是敏锐地抓住元宇宙的风口加快布局,不断开拓新的业务增长点。
值得关注的是,目前蓝色光标元宇宙业务已有过千万营收,未来随着各类生态体系的完善,元宇宙有望成为公司新的增长引擎。
结语——
总的来说,蓝色光标的元宇宙业务布局,确有其稳健之道,公司走在了A股元宇宙赛道的前列,其决心显而易见。
不过也有声音认为,蓝色光标本质上就是换了个场景做营销服务,和元宇宙构建和重建没有太多必然关联。长期看,借助“元宇宙”进行营销要回归理性状态,真正能让客户买单的依旧是内容和技术。
年初以来,在估值下调的背景下,元宇宙概念股集体大跌,截至4月28日,板块指数跌幅38.6%,其中,中青宝跌幅50.1%,宣亚国际跌幅42.5%,汤姆猫跌幅42.7%。

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