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CoinbaseCEO:走不平凡之路,自主创意超级碗广告

浏览:116|时间:2023-07-04 21:59:31
今年的美国“春晚”超级碗比赛成为了加密货币企业的狂欢。知名交易所Coinbase投放了一个“怪异”的广告,广告中包含了彩色浮动二维码。只要新用户扫码注册,就可以免费获得15美元的比特币。然而,这个广告很快导致了Coinbase网站的崩溃。Coinbase首席营销官Kate Rouch表示,在1分钟的广告时间内,Coinbase网站上的点击量超过了2000万次。由于广告的投放,CoinbaseApp在苹果商店中迅速上升到第二位。虽然广告本身耗费了1400万美元,但这次营销活动显然取得了巨大的成功。

Coinbase CEO Brian Armstrong在推特上分享了超级碗广告背后的故事。Brian表示,在购买超级碗广告时,他们并没有确定要如何创作。一开始,一个外部机构给Coinbase推荐了很多标准的超级碗广告创意,但他并不喜欢。他认为,标准的超级碗广告只是用一些花招来吸引用户的注意力,找明星出来搞笑等。他觉得为什么要因为明星拿了钱说喜欢某个产品而去喜欢这个产品呢?

因此,Brian与团队“对于市场营销,我还是个新手。但是我有一个建议,那就是‘做你认为有趣或很棒的事情,即使别人告诉你行不通。”

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