张家界景区研究元宇宙旅游业

近段时间“元宇宙”话题备受关注。据悉，张家界元宇宙研究中心设在张家界市武陵源区旅游高质量发展数字化转型工作领导小组办公室，元宇宙研究将成为武陵源区数字化转型的重要研究内容。搭乘“元宇宙”的浪潮，武陵源景区将为游客提供更加精彩的旅游体验、更加丰富的旅游产品等。

在张家界元宇宙研究融合发展研讨会上，各旅游业大咖对现阶段元宇宙的概念与旅游产业发展结合提出了见解，并对如何结合元宇宙发展开展产品制作和旅游营销做出展望。

据了解，曲江文旅、海昌海洋公园等景区都在探索“元宇宙”概念。世界文旅巨头迪士尼公司最近也提到，迪士尼将建立自己的“元宇宙”，将现实与虚拟世界更加紧密地连接起来，跨越边界，打造更多IP故事。

受疫情影响，各大科技公司和景区纷纷推出了在线的虚拟旅游服务，与此相关的VR、5G等先进技术与“元宇宙”概念正逐步与旅游业融合。

“元宇宙”起源于尼尔·斯蒂芬森1992年出版的科幻小说《雪崩》，作者构建了一个脱离于物理世界的平行世界，人们在其中拥有与现实中的自己对应的虚拟身份，且以这个虚拟身份在虚拟世界中行动乃至于生活。“元宇宙”概念，即与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间，是在扩展现实（XR）、区块链、云计算、数字孪生等新技术下的概念具化。

元宇宙与旅游业融合，具有着天然亲合性，如旅游景色、场景、道具的虚拟，还有旅游人交互参与、沉浸式体验等，这些对提升旅游产品的体验来说，具有一定的激发效应。在“元宇宙”概念成为热点之前，其涵盖的数字化、虚拟现实技术及沉浸式体验，在旅游景区已有一定程度的应用，也带来一些经济和社会效应，这或许是旅游业热衷于“元宇宙”概念的根本原因。此外，沉浸式交互体验吸引年轻人，而旅游景区或主题公园能否提供沉浸式体验的场景，直接关乎景区能否吸引更多年轻群体，这或许是更多旅游景点布局“元宇宙”的深层次原因之一。当然最深刻的背景，还是科技的发展，促进社会生活的数字化发展的大趋势，旅游业必然加强数字化发展，如智慧旅游、虚拟“云旅游”以及近来热门的“元宇宙”技术概念在旅游行业的应用等。

“元宇宙”概念无疑将促进高科技与文化、旅游业的融合趋势，或将重新定义文旅行业。AR/VR等虚拟新技术可让人们在家中体验旅游全球著名景点。未来的元宇宙中，旅游还可以支持多人共同体验，几个朋友可以通过远程呈现的虚拟世界一起游览某一个景点。“去哪里旅游不重要，重要的是和谁一起进入元宇宙，才是唯一需要考虑的事情。”无疑，随着“元宇宙”相关技术与概念在文旅行业应用，其中虚拟旅游中的交互参与、沉浸式体验，将给人们带来更大的感官刺激效应。元宇宙对旅游业的激发效应到底多大，这一点或许有待讨论。适度的交互参与、沉浸式体验、感官刺激等适宜于娱乐、学习、开阔眼界、改善心情等是有益的，但过度则可能产生反效果。

近日，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章对旅游行业进军元宇宙的一些看法引起关注。

笔者认为，在疫情防控常态化之下，元宇宙相关技术对旅游业加持赋能，“元宇宙”概念对旅游业无疑起到促进作用，但其激发效应有多大，最终还是取决于市场需求、以及未来人们的生活习惯、消费趋势。据了解，目前元宇宙仍停留在初期阶段，从技术上，元宇宙还离人类很远。

当前旅游行业追捧“元宇宙”概念，或许也是旅游业寻求旅游亮点、突破困境、寻求数字化创新的一种现实途径。