张家界景区欲创造元宇宙，官方表态：坚决认真对待

11月18日，张家界旅游官方公众号发布消息称，张家界元宇宙研究融合发展研讨会暨张家界元宇宙研究中心挂牌仪式在武陵源区大数据中心吴家峪门票站举行，张家界将成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。

消息发布后，有网友质疑张家界在蹭元宇宙热点：“蹭出水平，蹭出威风，蹭出高度。”还有网友评价张家界是新时代务虚的典范：“万物皆可元宇宙。”

面对争议，张家界回应称：“武陵源区研究元宇宙是认真的，搭乘元宇宙的浪潮，武陵源景区将为游客提供更加精彩的旅游体验、更加丰富的旅游产品，更加舒适的旅游环境。”

然而网友似乎并不买账，纷纷质疑张家界旅游业务与元宇宙的关联性。事实上，张家界主要从事旅游资源开发，旅游基础设施建设，旅游配套服务及提供证券投资咨询服务。而目前元宇宙还只是一个概念，对于景区来说，推动新概念及其产业逐步走向成熟既需要时间，又要有较好的经济发展基础。

张家界旅游集团股份有限公司成立于1992年，是中国旅游板块第一家上市公司，被誉为“山水旅游第一股”。从财务数据来看，2021年前三季度张家界的营收较上年同期增长62.39%，实现营收1.69亿，而同领域的丽江玉龙旅游股份有限公司在前三季度的营收为2.9亿，超张家界收入近七成。

除此之外，张家界的经营活动产生的现金流量净额亏损1118.35万元，同比增长88.9%。主要原因为张家界上半年旅游业恢复较好，收入增长进而使经营活动产生的现金流有所增长。不得不提的是公司第三季度的归属于上市公司股东的净利润较上年同期减少1871.73%，对此公司解释为由于张家界本地所有景区关闭所致。

张家界旅游公司曾多次重组，做过金融、房地产、证券等多个领域业务。直至2007年张家界市经济发展投资集团成为控股股东后，公司才重新主打旅游业务。2010年，张家界市经济发展投资公司把景区环保客运业务纳入了集团业务，张家界的核心景区武陵源风景区门票和环保客运门票合体。在2020年11月以前，游客除了购买武陵源风景区之外，同时还要支付环保客运的费用。此番整合后，张家界的营业收入情况回暖。截至2021年9月30日，张家界在同行业收入排行第17名，位列第一的是中青旅。

张家界的股价曾在9月份达到今年的最高点6.93元/股。截至11月19日，张家界的市值为21.94亿。收盘价为5.42元/股，较今年最高点跌幅超21%。

（作者丨市界周奕航编辑丨廖影）