元宇宙研究中心：营销还是创新

不过，记者联系到张家界元宇宙研究中心时被告知暂不接受采访。从成立到现在不到半个月的时间，无论是蹭热度还是借用“元宇宙”概念打造新的消费场景，或者是希望在数字化转型中抢先一步，文旅行业都希望不错过这一时代风口，紧跟热门概念，提前锚定未来。

在张家界元宇宙研究中心成立的消息公布后，许多网友都开始讨论：张家界建立元宇宙研究中心只不过是跟风而已吧？张家界有什么能力来研究元宇宙呢？

据北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，这是张家界一贯的营销手法。张家界擅长营销，通过不断的营销吸引游客关注，提高自身知名度。在互联网时代，张家界善于利用网络优势来提高旅游量。

张家界在文旅行业中的营销活动一直具有影响力。自1998年为标志景点投保亿元到2010年因电影《阿凡达》改名，“哈利路亚山”，张家界的各种营销事件都在行业和社会产生了一定的影响。

在许多业内专家看来，张家界或许没有进行元宇宙研究的能力，但他们总是能够吸引舆论。据一位业内人士提到，张家界一直在追求吉尼斯世界纪录，他们不乏创新，比如世界最高户外电梯百龙天梯、世界第一栈道天门山玻璃栈道、世界最长客运索道天门山索道等等。最近，他们又创下一项吉尼斯纪录——世界最大规模的马灯展示。

张家界元宇宙研究中心的成立也是一个敢为人先的举动。张家界再次敏锐地抓住了舆论焦点，并登上了微博热搜。深圳大学旅游与新业态发展研究中心的刘杰武认为，这是一次低成本的营销手法，但在短时间内能够打造新的消费场景。

那么，什么是“元宇宙”呢