字节跳动全球化：BTS内盘交易所，在今日头条退而抖音进

相比今日头条海外业务的败退，抖音海外版TikTok正进行得风生水起，而且还在扩展新的版图。根据彭博社报道，字节跳动在铜锣湾时代广场租了约279平方米的办公场地，租期三年，中国香港成为字节跳动扩张抖音版图的下一个战场。

字节跳动靠短视频迅速崛起，成为新一代流量巨头，抖音是其主力军。如今字节跳动大力开拓海外版图，有两个原因。一是海外的短视频用户增长还有很大的空间，二是国内短视频的用户增长已经逐步触及天花板。

巨大的海外空间

SensorTower数据显示，今年5月抖音及其海外版TikTok以将近1.12亿次下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年同期增长1倍。今年第一季度，抖音及其海外版TikTok共获得3.15亿次下载，是全球下载量最高的移动应用。另有数据显示，TikTok出现在全球多个国家和地区AppStore免费榜前20的榜单中。

从其收入来看，2020年4月抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超过7800万美元，较去年4月增长了10倍，位列全球移动应用收入榜冠军。其中，大约86.6%的收入来自中国市场；美国市场排名第二，贡献了8.2%的收入。

可以看出，抖音主要的收入来源还是国内，海外收入还有巨大的增长空间。以美国为例，eMarketer调查数据显示，截至2019年10月，只有9％的美国互联网用户使用了TikTok，仍有37%的用户从没有听说过TikTok。

为了进一步扩展海外市场，近几个月来，字节跳动正在将所有海外业务的全球决策和研发等权力核心移出中国大陆，全力备战海外市场。

而快手无法坐视抖音的海外扩张，先后上线Kwai、SnackVideo两款应用，但是成绩都不理想。根据SensorTower数据显示，2020年1月TikTok全球下载量达到1.04亿次，排名第1；快手排名第8，国际版Kwai甚至并未进入前十名单。而SnackVideo也从推荐算法入手，精准地推荐用户喜欢的视频内容，从版块划分来看就是TikTok的复制版。

在对手不给力的情况下，字节跳动在海外市场大有可为。

而从国内的短视频平台排名来看，在2019年11月易观数据统计的移动短视频APP榜单中，抖音短视频、快手、西瓜视频分别以5.30亿、4.25亿、1.41亿的活跃用户规模占据市场前三列，火山小视频以1.41亿活跃用户规模排名第四。在这四个平台中，除了快手都属于字节跳动旗下。

由此看来，字节跳动在国内的短视频用户增长已经逼近天花板，难以再有较大幅度的上升。而在瞬息万变