区块链助力解决互联网广告困境

不可否认，互联网的出现极大程度地提升了社会的效率，也使得万物进入到互联的时代。然而，传统互联网为主导的互联网虽然看似是效率的提升，但实际上牺牲了信任。传统互联网以中心化服务器为基础，受到资本的控制，经过几十年的发展，已经形成了固定的体系。因此，互联网生态中的各类角色早已适应了以互联网巨头为主导的互联网生态。

在众多产业中，广告领域是最依赖互联网的。互联网的出现使传统广告面临了相当的挑战，曾经以电台和电视为主导的广告被取代。广告的投放门槛变得越来越低，同时互联网广告也成为当下传播效率最好的手段之一。

然而，以互联网为基础的广告行业面临着一些困境。在全球数万亿的互联网广告市场中，营销预算主要由搜索引擎和社交媒体等主要媒体所拥有。由于各利益相关方之间缺乏互信，出现了广告验证、数据监控、广告拦截等非价值部分，信任成本高导致了各方利益的转移。广告主获取用户成本高，而中小媒体在面对大型企业的垄断时毫无招架之力。用户受到广告打扰，用户体验极差。虚假流量和广告欺诈成为广告领域的毒瘤，腐蚀了广告主对程序化购买广告的信心。广告主无法直接接触用户，无法准确抵达目标用户群体，降低了广告效果。此外，广告也被认为是侵犯隐私的表现，用户对广告随意出现感到不满，匹配用户习惯的广告弹窗成为用户的困扰。

区块链技术可以解决广告行业的痛点。区块链技术的特点是去中心化、点对点和公开透明，且不可逆。通过多方共识，区块链技术能有效阻止虚假流量的灰色带，切断广告欺诈。区块链系统中存在激励层，改变了用户被动接受广告的局面。用户可以通过区块链底层的广告系统主动了解广告并获得激励。区块链技术也可以解决广告商收集用户隐私信息的问题，将用户信息以链上存储的形式进行管理，并以有偿授权的形式调用解决信息繁冗和数据孤岛的问题。

区块链技术的弱边界性特征改善了广告行业。传统互联网由于中心化的边界难以打破，而区块链技术则更加分散，使得资源可以自发匹配。许多以区块链技术为基础的项目致力于改善广告行业，通过区块链激励的形式为用户提供激励，保证用户自发观看广告的粘性。

综上所述，区块链模型改变了传统广告领域的关系，实现了广告商与用户的直接匹配，改善了信任和效率问题。区块链技术解决了广告欺诈和隐私泄露等问题，提高了广告的精准投放和效果，并降低了成本。