头部网红成为MCN生意的关键

互联网是有记忆的。

2015年，张大奕的私服穿搭内容深受粉丝喜爱，她的电商店铺月销售额高达百万，被誉为网红鼻祖。但如今，人们在如涵的消息中才会想起张大奕。

2016年，papi酱因拍摄吐槽社会现象、搞笑的小视频而受到粉丝和资本的青睐。然而现在，在热搜榜上papi酱出现的频率越来越低。

2017年，MC天佑凭借喊麦直播风格在短视频平台上走红。他在快手上的个人关注高达500万，但现在MC天佑已经被市场封杀，鲜有消息传出。

2018年，一段地下停车场舞蹈视频在网络上爆红，视频主角温婉短短不到10天的时间就拥有了1200万粉丝。但由于负面消息的影响，她的账号被封，她的爆红只是昙花一现。

2019年，主播李佳琪凭借出色的带货能力成为家喻户晓的带货达人。然而，随着明星和企业家们相继进入直播带货领域，李佳琪的影响力也不如以前了。

如今，微博、直播平台和短视频平台上仍有不同阶段的“网红”故事在上演。网红经济赛道仍在升温，但曾经的网络红人大多销声匿迹，被新面孔和新故事所取代。而那些背后支撑网红的MCN机构也过得并不容易。

赛道未冷，红人先凉

2016年兴起，2017年快速发展，2018年网红经济产业规模不断扩大，2019年至2020年，网红孵化、运营、变现等流程逐渐专业化，网红业内形成完整的产业链。

不仅如此，网红产业还在快速增长。数据显示，2019年我国网红经济市场规模超过2500亿元，预计到2022年将突破5000亿元。在线直播和短视频用户规模也在不断增加，2019年，中国在线直播用户和短视频用户市场规模分别达到了5.04亿人和5.20亿人。

一方面，受疫情影响，网红直播带货成为零售业逆势突围的有效渠道，网红经济迎来新一轮爆发式增长。另一方面，网红经济风口下涌现出许多网红孵化平台（MCN机构），