无证生产被罚千万，揭示微商乱象与监管之困

近日，厦门市场监管局对一家无证、伪造产地生产“四季优美随便果”的企业处以1403.3万元罚款，这是厦门市场监管局近年来开出的最大罚单。

深圳四季优美贸易有限公司在8月20日发布了一份律师声明，称被罚款的“厦门某生物科技公司”是非法生产假冒随便果的工厂。专家分析认为，四季优美销售渠道的“封闭性”是酿成伪劣产品的重要原因之一。

据《中国经营报》报道，华东理工大学食品科学与工程系教授刘少伟表示，“随便果”仅仅是一种零食而已，对于经销商夸大的各种功效声称，从营养价值角度来看，并没有什么实质性的作用。虽然四季优美声称拥有多个机构的检测认证，但其检测报告只是符合食品的安全认证，并没有涉及到所宣传的各种功效。

反传销协会李旭表示，四季优美的销售渠道相对封闭，依赖于微商渠道，这也是导致其存在问题的原因之一。

另据报道，四季优美在宣传中弱化了“糖渍青梅”的身份，并强调了“随便果”的品牌，容易使消费者产生误区。该公司在微信公众号上展示了自己的LOGO和标语，并在广告中推广了“随便果”产品。

直销专家刘勇军认为，这种行为有意或无意地误导了消费者。他还指出，微商渠道相对封闭，难以监管，这已成为行业的“潜规则”，监管部门很难监督其宣传行为。

四季优美通过严禁经销商在除微信以外的线上平台销售产品，形成了一个相对封闭的分销渠道。一旦其他经销商通过其他线上平台销售其产品，微商封闭的渠道必然受到影响，所有经销商都将受到冲击，也会造成经销商急剧减少，对企业发展产生影响。此外，微商的主要特点是“赚熟人的钱”，存在一定的封闭性。经销商只能在朋友圈宣传产品，所以四季优美扩大经销规模只能依靠“熟人介绍”，这就形成了企业发展“下线”的层层分级模式。

胡江远表示，微信朋友圈本身不是一个销售平台，所以对消费者的售后行为没有约束和管理，也无法提供维权平台。封闭的销售方式导致了缺乏透明和官方的销售渠道，进而导致大量假货出现，甚至有虚假的官方网站，消费者难以辨别产品的真伪，即使发现赝品或次品也难以保护自身权益。

刘勇军表示，微商是近几年兴起的业务模式，但由于缺乏监管，消费者和经销商的权益难以得到保障。未来如何监管微商将是决定该市场能否正常发展的重要因素。