蒙牛与安踏同频,在同年 底签约了谷爱凌为品牌代言人

时间：2022-02-14 17:58:29

蒙牛与安踏同频，在同年2019年底签约了谷爱凌为品牌代言人。可见，蒙牛也与安踏同频不仅拥有前瞻性，还敏锐嗅觉到谷爱凌背后隐藏的商业价值有多强大。品牌主打宣传广告语“天生要强”，作为连接品牌与代言人之间的契合点。天生要强不仅是品牌理念，更是谷爱凌对冰雪运动体育项目不断挑战自我的“天生要强”个人精神。

谷爱凌夺冠，除了民众，高兴的还有赛前就签约其为代言人的品牌方，不少媒体称这些品牌“押对宝了”。作为极具商业价值的体坛新偶像，目前谷爱凌商务合作共有25家，最近新增的代言包括中国移动、蒙牛以及瑞幸咖啡等多家国内知名品牌。

拿下微博热搜的瑞幸，第一时间在品牌官方微博发出“恭喜谷爱凌夺冠”海报，紧跟实时热点，不流失任何一处曝光品牌的机会。同时，瑞幸还在微博发起晒照有奖活动，表示带有#谷爱凌代言瑞幸咖啡#微博话题，晒出饮品照可以获得新品免费咖啡券以及代言人亲笔签名。

随着#谷爱凌金牌#微博话题成为火爆热搜时，关于#谷爱凌狂揽20多个代言##谷爱凌代言费涨至180万美元##谷爱凌一年代言收入或超2亿##谷爱凌一年签约超20个品牌代言#等话题也被网友阅读及广泛讨论，由此可以看出，谷爱凌具有不同凡响的商业价值以及颇受各大品牌主青睐的实力。

其中因谷爱凌获得大跳台冠军引发全民网友沸腾后，代言20多个品牌里瑞幸咖啡、安踏、小红书、蒙牛、元气森林等均收获了不同程度的声量热度。谷爱凌成为流量担当，把代言人流量分流至20多个品牌，让品牌们也通过代言人的流量密码，纷纷从中获利。

事实上，不光是谷爱凌，近两年来还有不少年轻运动员成为了品牌们的合作对象。比如签约谷爱凌之前，家装涂料品牌三棵树曾签约武大靖作为品牌代言人；在东京奥运会夺冠的杨倩，成为了服装品牌太平鸟旗下SUPERCHINA系列的代言人，该系列主打的理念为潮流与运动的结合，主力消费群体为年轻一代。

瑞幸与谷爱凌合作能上热搜，首先离不开谷爱凌夺冠以及网友晒单；其次品牌去年8月早早布局，押对宝也是其一；最后品牌选择代言人需要找到与品牌理念相吻合的点，犹如瑞幸此次广告语“年轻就要瑞幸”，以及主打专业、年轻、时尚、健康四个维度来找品牌与代言人之间的契合点，做起出圈营销势必事半功倍。

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