早在 蒙牛就签约中国自由式滑雪运动员谷爱凌为品牌代言人

时间：2022-02-16 01:05:14

而蒙牛也是最早牵手谷爱凌的企业之一，早在2019年谷爱凌就成为了蒙牛品牌的代言人之一，，而谷爱凌也跟蒙牛颇有很多共鸣，拿到金牌后的谷爱凌一句中国牛，不仅是对中国运动员拼搏、进取精神的致敬，也是与蒙牛品牌精神的互动与认可。但蒙牛虽然押宝较早，但动作偏少，如果不是谷爱凌的中国牛，以及在谷爱凌夺冠后“你永远可以相信蒙牛的代言人”的祝贺海报，蒙牛差点让人忘却了它这波牛操作。

一个例子是，早在2019年蒙牛就签约中国自由式滑雪运动员谷爱凌出任母品牌代言人，成为了国内最早邀请谷爱凌作为品牌代言人的企业之一。尽管当时谷爱凌在国内的知名度远未有现在高，但蒙牛看准了她身上具备挑战自我、突破自我等“天生要强”的精神特质。

而通过谷爱凌的签约，蒙牛确实也让更多的消费者看到了「天生要强」这句Slogan所要传达的品牌特性，也有更多的人因为谷爱凌走上了滑雪场，用实际行动去践行着「天生要强」的积极含义。可以说谷爱凌为蒙牛带来的作用远不止是眼前的这部分热度，而是持续赋能品牌体育精神，让品牌与代言人达到灵魂共振，持续为品牌建立资产。

蒙牛与安踏同频，在同年2019年底签约了谷爱凌为品牌代言人。可见，蒙牛也与安踏同频不仅拥有前瞻性，还敏锐嗅觉到谷爱凌背后隐藏的商业价值有多强大。品牌主打宣传广告语“天生要强”，作为连接品牌与代言人之间的契合点。天生要强不仅是品牌理念，更是谷爱凌对冰雪运动体育项目不断挑战自我的“天生要强”个人精神。

更为重要的是，在蒙牛的体育营销IP布局中，并非“谁火谁优秀”，而是着力挖掘拥有“天生要强”品质的潜力选手，共同用“拼搏、进取、超越”的精神，相互支撑，共同成长。例如，中国自由式滑雪运动员谷爱凌尚未有大名气时，蒙牛就看中她身上挑战自己、突破自己等“天生要强”的精神特质，并成为国内最早邀请谷爱凌作为品牌代言人的企业之一。

值得一提的是，中国自由式滑雪运动员谷爱凌尚未有大名气时，蒙牛就成为国内最早邀请谷爱凌作为品牌代言人的企业之一，正是因为看中她身上挑战自己、突破自己等“天生要强”的精神特质。在蒙牛的体育营销IP布局中，着力挖掘拥有“天生要强”品质的潜力选手，共同用“拼搏、进取、超越”的精神，相互支撑，共同成长，并非“谁火谁优秀”。

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