谷爱凌代言瑞幸咖啡#微博话题,晒出饮品照可以获得新品免费咖啡

时间：2022-02-16 11:16:08

拿下微博热搜的瑞幸，第一时间在品牌官方微博发出“恭喜谷爱凌夺冠”海报，紧跟实时热点，不流失任何一处曝光品牌的机会。同时，瑞幸还在微博发起晒照有奖活动，表示带有#谷爱凌代言瑞幸咖啡#微博话题，晒出饮品照可以获得新品免费咖啡券以及代言人亲笔签名。

瑞幸与谷爱凌合作能上热搜，首先离不开谷爱凌夺冠以及网友晒单；其次品牌去年8月早早布局，押对宝也是其一；最后品牌选择代言人需要找到与品牌理念相吻合的点，犹如瑞幸此次广告语“年轻就要瑞幸”，以及主打专业、年轻、时尚、健康四个维度来找品牌与代言人之间的契合点，做起出圈营销势必事半功倍。

其中因谷爱凌获得大跳台冠军引发全民网友沸腾后，代言20多个品牌里瑞幸咖啡、安踏、小红书、蒙牛、元气森林等均收获了不同程度的声量热度。谷爱凌成为流量担当，把代言人流量分流至20多个品牌，让品牌们也通过代言人的流量密码，纷纷从中获利。

蒙牛与安踏同频，在同年2019年底签约了谷爱凌为品牌代言人。可见，蒙牛也与安踏同频不仅拥有前瞻性，还敏锐嗅觉到谷爱凌背后隐藏的商业价值有多强大。品牌主打宣传广告语“天生要强”，作为连接品牌与代言人之间的契合点。天生要强不仅是品牌理念，更是谷爱凌对冰雪运动体育项目不断挑战自我的“天生要强”个人精神。

8月，瑞幸签下滑雪运动员谷爱凌作为新一届品牌代言人。与当红偶像不同，滑雪圈之外，谷爱凌对于中国年轻人来说是一个陌生的名字。团队也意识到，这次合作必然与以往有所区别，或许需要蛰伏很久，但他们依然坚持携手谷爱凌，以冷启动的方式开启代言合作。瑞幸团队与谷爱凌一样期待着冬奥会的到来，相信半年后，她会迎来无比闪耀的一刻。

从去年9月官宣代言人推出谷爱凌定制新品瑞幸瓦尔登滑雪拿铁和蓝丝绒飒雪拿铁；到冬奥会推出了谷爱凌杯套，带有“谷爱凌YYDS”、“谷爱凌加油”字样的吸管立牌、门店装置人形立牌，并且在北京布置两家谷爱凌快闪主题店；瑞幸咖啡这波冬奥营销也堪称是冠军水准！

谷爱凌夺冠，除了民众，高兴的还有赛前就签约其为代言人的品牌方，不少媒体称这些品牌“押对宝了”。作为极具商业价值的体坛新偶像，目前谷爱凌商务合作共有25家，最近新增的代言包括中国移动、蒙牛以及瑞幸咖啡等多家国内知名品牌。

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