非洲电商市场规模小,但中非合作增长潜力巨大

时间：2022-03-16 10:27:39

非洲电商市场规模小，但中非合作增长潜力巨大。跨国金融服务公司威士信用卡公司最新发布的《撒哈拉以南非洲地区电子贸易进展》报告显示，2019年至2020年，撒哈拉以南非洲地区的电商销售额同比增长42%。当前，跨境电商交易是撒哈拉以南非洲地区电商市场的主要模式，占该地区全部电商交易量的一半以上，这其中就有像Kilimall这样的电商平台参与。

尼日利亚市场拥有整个非洲大陆最多的互联网用户，而埃及的互联网普及率预计在年将达到2650万，其中8%消费者有进行在线购物交易，加纳是整个非洲大陆自由贸易秘书处设立国，对电子商务扶持力度也相当的大，在现有的电商平台中大多数在线购物的类目属于电子产品、家用电器、时尚服饰、鞋包等领域。

为积极应对疫情影响，本届博览会将“跃上云端”，打造云上博览会，同步开启“云会议、云展览、云交易”。博览会开幕式实时信号将首次直传非洲；线上商品展将以2D方式呈现，免费为参展企业和专业采购商提供展览展示、匹配撮合、在线洽谈等服务。中非经贸合作成果展、中非经贸深度合作先行区展和非洲主宾国展将以3D虚拟展厅方式亮相；依托非洲当地知名电商平台，打造博览会网购节。出口商品已完成6000余万元备货，进口商品已精选上线100款左右非洲特色产品。

线下推广交易热闹频繁，线上同样也未闲着。位于中非经贸合作示范园的中非直播电商孵化中心，来自马里的黄油、喀麦隆的白胡椒、塞内加尔的花生等非洲特产，通过直播平台和主播“带货”推广成为热销“爆款”。第二届中非经贸博览会期间，首届非洲产品直播电商节在此“开播”，短短3天创造了万元的销售额。经由“长沙渠道”，日益丰富的非洲好货正“飞入”中国寻常百姓家。

同时，非洲电商市场开发起步晚，资本相对集中，竞争也更小。非洲市场的线上交易额占全部交易额之比为0.8%；在非洲平均每家零售店覆盖67000个消费者，线下店铺较少的情况下，当地居民更需要线上购物去满足消费需求。由此可见，与欧美市场的竞争相比，非洲电商市场的大片空白能为您提供更广阔的商机。

近年来，多个大洲的跨境电子商务都在增长，其中非洲大陆的电子商务交易增长幅度让人感到意外，但大部分非洲国家的本地电商平台和消费者在网上购物参与仍然相对较低，而非洲部分发展良好的国家有企业参与电子商务开店，同时创业型电商平台近年也增加了不少，落后于撤哈拉以南的西非这些国家已经多达260家注册电子商务企业在运营。

非洲非资源性产品集散交易加工中心建设初见成效，非洲咖啡、坚果、可可交易中心自去年落地以来实现交易额24亿元人民币。中非跨境人民币中心与埃及、尼日利亚、肯尼亚等非洲国家银行正在开展人民币账户合作，已开通5个非洲国家币种的对公即期结售汇。

加纳共和国最大的线上电商网站购物商城TospinoMall在当地众多电子商务平台相对较年轻，但自2019年落地运营以来，Tospino成功地打造了一个中非跨境电商在线交易平台的标志桥梁，该电商平台结合中国技术与非洲本土化运营解决语言与研究风俗文化营销取得突破性进展，从开发自建物流、快递开始一路超越依靠第三方配送的平台，从配送交付时效、服务体验、商品供应等多个维度超越，目前已在尼日利亚和肯尼亚、安哥拉等其他国家开始筹备运营站点，其零售客户基础继续迅速扩大，目前已经抢占加纳的70%市场份额。

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