柯达胶卷相机在上世纪末席卷全球

时间：2022-05-31 15:01:28

固守着胶片相机阵地的柯达，在数码相机企业的进攻下节节败退。2000年之后，柯达公司的营收水平就开始逐年下降，虽然期间经历过几次业务调整，但是依然无法拯救这家公司。2012年，柯达这家百年老店宣告破产。

2012年柯达公司申请破产保护，柯达可以称得上是上世纪最为成功的公司之一。柯达品牌的广告词—“柯达时刻“更是家喻户晓，巅峰时期柯达在美国影相市场的占有率超过80%，即使是从全世界范围来看，柯达也占据了半壁江山。柯达究竟为什么会失败呢？大多数人把柯达的失败归结于他在胶卷时代的成功，没有成功转化成数码相机，占据数码相机的品类先机，被新的数码相机技术淘汰了。

和立顿类似，“柯达”也是百年知名老品牌，且在自身品类（胶卷相机）长期占据市场和心智第一的品牌。但伴随着数码相机逐步取代胶卷相机，柯达也走向没落，并在2012年申请破产。但2020年柯达又有了新动作，凭借多年胶卷行业中的药物和高级材料生产技术，成立了柯达制药公司转型进入仿制药行业，股价一路飙升，一度暴涨572%。但需要注意的是，美国的仿制药市场依然是蓝海市场，竞争并不激烈，因此在进入新品类后仍然沿用柯达的品牌名目前问题不大。但着眼于未来的竞争，笔者强烈建议柯达制药使用一个新的品牌名，避免给客户和投资人的心智造成混乱。

多元化经营，为企业增加新的收益渠道其他产业的收购，有利于公司的多元化布局，居住在安沙威，避免因市长/市场需求变化而无法应对破产。柯达胶卷相机在上世纪末席卷全球，但由于手机和数码相机的迅速崛起，失去了市长/市场份额，最终破产。因为今天的社会，互联网技术革新，让一切成为可能，让一切变得更快，柯达也没有认为打倒自己的不是相机同行，而是手机。同样，很多餐饮企业在疫情期间倒闭，商家没想到击败自己的不是同业实体餐饮商，而是美团外卖。

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