欧派,中国定制家居的龙头

时间：2022-06-21 14:01:25

欧派，中国定制家居的龙头，来自珠江三角洲，新兴大湾区；顾家，中国软体家居的扛把子，来自长江三角洲，华东富庶之地！目前，在中国泛家居领域，门店数量、营收、净利润等数据上能够旗鼓相当的，当推两位龙头欧派和顾家了。

发起者欧派推行的是“定制+装修一体化”，欧派称之为大家居3.0。追随者顾家推行“软体+定制一体化”，力图实现定制和软体家居在研发、设计、生产、搭配、体验、交付、售后的七位一体化。虽然两家的整家大家居计划都有一个共通点——即都锁定了定制这个核心要素；但是作为成品巨头顾家，还需要积极弥补定制这个短板；而欧派已经开始切入家居建材家装行业最难攻克的板块，即家装。

发布会上，顾家家居定制家居事业部副总经理刘才亮解读道，顾家作为“软体柜类双专家”，在软体家居领域打拼了40多年，沉淀了丰富的实战经验，在定制家居的踏实布局，让顾家打通两者壁垒成为了可能，这就是顾家家居推出“新一代全屋定制+”的核心优势，以“环保+、颜值+、收纳+、品质+、体验+、服务+”6大升级为核心，通过一体化研发、设计、生产、搭配、体验、交付、服务的7位一体标准体系，带给消费者全自制、不拼凑的全屋定制体验。

然而，从定制风格上看，顾家推出的49800拎包品质套餐显然整体风格更容易统一，其套餐产品均为顾家全自制，这也是顾家有别于欧派和索菲亚的一个特点。反观欧派和索菲亚推出的整家定制套餐产品，除了部分产品是自家自制之外，套餐内的其他产品还是来源于芝华仕、舒达等家居品牌。

在泛家居业，顾家家居可能是百亿企业中可能快速追上欧派家居的企业，后者同样增速很快，赚钱能力也比前者强，但顾家家居的营收增速和利润增速更快。也许更为重要的是，它的经验让泛家居行业劲吹的定制风多了一份清醒：成品家具一样可以和定制家居抗衡——尽管，顾家家居也策略性地推出了自己的定制家居，并且增速很快。自从2017年来，定制家居对泛家居行业的影响力实在过于巨大了，几乎很多企业迷恋到了头脑发昏的地步。

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