付费用户数量增长放缓,会员价格开始提升

时间：2022-07-05 09:37:08

2）付费用户数量增长放缓，会员价格开始提升。会员付费收入是未来支撑在线视频平台走向盈利的重要因素。从数据上来看，近几年各大在线视频平台的付费用户数增长有放缓的迹象，通过压缩免费内容占比提升付费率将成为必然的选择。另外，提高会员费、实施更灵活的定价策略并提供除内容外的增值服务是未来的重要增长点。

在线视频平台通过两个主要途径变现：广告和用户付费。广告可以投放在网站广告位、内容前贴片和后贴片、植入性内容等。广告收入主要取决于活跃用户数、用户观看平均时长和广告主的投放意愿。用户付费即普通用户通过缴纳一定期限的会员费或单次点映，可以获得观看优质视频资源的特权。另外，在线视频平台已发展出会员抢先看、VIP投票特权、衍生商品会员购等各种基于会员用户的付费点。

相比以往从线上“抠视频”再上线平台，这些手持一批官方会员账号的平台，只需要给出若干会员线路，使用者即可在这些平台观看爱优腾芒多个平台的会员内容。同理，当一条线路被挤掉，点击另一条线路即可观看；即使尝试多条线路未果后退出，留下的用户已经能令平台满意。

后来随着用户数量的积累，为提升平台内容质量和拓宽平台布局，爱奇艺开启会员模式，定位于付费视频市场。后来由于独播剧的购剧成本越来越高，爱奇艺发力自制并将纯网内容的春天和会员付费结合起来。目前爱奇艺的定位是：中国高品质视频娱乐服务提供者，已成功构建了包含电商、游戏、会员付费等业务在内、连接人与服务的视频商业生态，引领视频网站商业模式的多元化发展。

随着国内对娱乐环境的整治，本来就一直处于亏损状态的短视频平台，也开始了涨价之旅。从最初的15块一个月的爱奇艺、腾讯会员到现在的22一个月，五年时间不到就涨了四次。然而会员涨价并没有给视频质量带来多少改变，平台上广告横行，甚至VIP会员也无法关闭广告等一系列问题，导致网友对视频平台积怨太深。

简单来说就是，面向大数据与AI从业者，卖平台会员，类似视频网站的会员，会员用户可以回看平台内所有直播，非会员只能看直播，但一场直播时间很长，议题很多，我们又把每个议题剪成了一个视频，供会员查找与观看。

从内容变现方式来看，会员订阅仍为主要营收途径，头部视频平台维持亿级会员规模的同时，在季度间呈现小幅震荡趋势。根据爱奇艺2021年财务报告数据显示，前三季度订阅会员规模分别为1.053亿、1.062亿、1.036亿，对应会员服务收入分别为人民币43亿、40亿、43亿，第三季度会员规模虽有小幅波动，但会员收入不降反增。即便如此，订阅会员增速放缓，甚至出现短时用户流失的情况，也成为视频平台不得不面对的问题。为此，视频平台仍在继续探索新的出路。

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