脚踩万元破损鞋,有人看到“乞丐出街”,大牌其实已化身“权威”

时间：2022-07-15 09:21:47

脚上穿着上万元的破鞋。人们眼中的“乞丐出街”，有人宣称是“环保布道”。大家都知道，奢侈品都是通过赞助流量明星、投放广告、公益营销等等方式，在长年经营后，逐渐形塑流行时尚、引领生活方式。在奢侈品本身就是“穿搭标准”“阶层符号”的背景下，大牌其实已化身“权威”的来源，它们教人如何穿衣戴帽配包包，它们定义何为环保爱心。

向奢侈品借势除了实现了预期流量外，还实现了商业价值。垫底辣孩定位的金主爸爸从来都不是香奈儿、LV等奢侈品。因为奢品对标的目标人群并非普通人，在短视频中，奢侈品不会因为谁大火就立马投放谁。这也就是为什么“国际超模”系列视频更完11条之后，他的内容便迅速转变为“品牌代言人”系列。蹭完了一线的品牌热度，就可以收二三线品牌的钱。像目前已执行的广告主兰蔻美妆、阿玛尼美妆、海澜之家等都是看中了投放广告能提高品牌形象，让产品像“奢侈品”一样具有更高的调性。

随着智能大屏营销的进一步发展，智能大屏营销的价值愈发受到广告主的认可，除汽车、奢侈品行业的广告主之外，快消品、网服类广告主成为了投放大屏广告的主力。除此之外，一些投放传统电视广告的成熟龙头品牌也开始尝试智能大屏营销，给市场注入了源源不断的活力。

脚踩万元破损鞋，有人看到“乞丐出街”，有人宣称是“环保布道”。解释权的角力，无非仍是舆论动员能力的拉锯。众所周知，奢侈品大牌通过赞助明星、投放广告、公益营销等等方式，在长年经营后，培植起了形塑流行时尚、引领生活方式的强大量能。在奢侈品本身就是“穿搭标准”“阶层符号”的背景下，大牌其实已化身“权威”的来源：它们教人如何穿衣戴帽配包包，它们定义何为环保爱心有腔调……当消费者沦为信徒，对“奢侈品”的那一套，自然照单全收。

脚踩万元破损鞋，有人看到“乞丐出街”，有人宣称是“环保布道”。解释权的角力，无非仍是舆论动员能力的拉锯。众所周知，奢侈品大牌通过赞助明星、投放广告、公益营销等等方式，在长年经营后，培植起了形塑流行时尚、引领生活方式的强大量能。在奢侈品本身就是“穿搭标准”“阶层符号”的背景下，大牌其实已化身“权威”的来源：它们教人如何穿衣戴帽配包包，它们定义何为环保爱心有腔调……当消费者沦为信徒，对“奢侈品”的那一套，自然照单全收。

另外一位女孩倩倩也表示，自己使用香水，也是被奢侈品大牌的广告打动，“其实买香水不仅仅是买个气味，更多的是买品牌附加值，清新也好，性感也好，个性也好，就是选一种自己想要的感觉。”而这些感受，只有在奢侈品大牌香水广告里体现得最淋漓尽致。

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