广东铲除了一个制售假冒名牌手表的团伙

时间：2022-07-26 10:21:07

“它们满足了你的一切梦想。它们是那么新颖，那么独一无二，让你只想买下来。”在大肆宣传奢侈品的品牌故事、聘用明星设计师来增加曝光度后，“伯纳德们”早已改变了奢侈品行业的规则：重点不再是奢侈品的工艺有多么优秀，而在于奢侈品代表的生活方式有多光鲜靓丽。

2020年3月19日，趣店在其六周年前夕推出了全球跨境奢侈品电商平台万里目，宣称拟通过百亿补贴的形式，撬动奢侈品电商市场。上线之初，万里目依然推出了带有强烈罗氏风格的“百亿补贴”。2020年五一期间，万里目拉上赵薇、雷佳音等五位明星代言人连续直播五天。

近年来，很多明星会在网络上出手闲置的奢侈品，吸引了很多粉丝及想捡漏的人。不过，也有一些粉丝反映，买到了假货。前不久，广东铲除了一个制售假冒名牌手表的团伙，假冒商标标识10万多张及扣押生产设备8台，涉案金额超6亿元，可想而知奢侈品造假的利润有多可观。

脚上穿着上万元的破鞋。人们眼中的“乞丐出街”，有人宣称是“环保布道”。大家都知道，奢侈品都是通过赞助流量明星、投放广告、公益营销等等方式，在长年经营后，逐渐形塑流行时尚、引领生活方式。在奢侈品本身就是“穿搭标准”“阶层符号”的背景下，大牌其实已化身“权威”的来源，它们教人如何穿衣戴帽配包包，它们定义何为环保爱心。

对于如何才能加入外企这一话题，这次，我特意邀请了几位在奢侈品行业从事商业分析工作的Pointer，给大家讲一讲，外企奢侈品行业会做哪些分析工作，我们如何才能加入这些公司，工作的日常内容是哪些？最有趣的是，奢侈品行业不为人知的一些福利（ 入职即送一个包、阳光普照奖是一套包包和首饰的礼盒、各类高端party可以见到顶流明星等等）。

奢侈品在涨价。当消费攫取人们的注意力，信贷专家、广告代理商、明星、博主，培养博主的背后的MCN机构，乃至博主和MCN机构所依赖各种平台。只要你处于这个网络里的某一个终端上，很容易就会看到相关的信息。尽管很多时候，你以为你没有意识到它。

同时也产生另一个问题，明星的流量粉丝是不是奢侈品公司的核心消费群体呢？根据要客研究院的研究：奢侈品行业核心消费者人数大约470万，占总人口的千分之三。很明显，年轻粉丝群体并不具备频繁购买奢侈品的能力，偶尔的冲动消费也带动不了该消费群体的复购率。那究竟谁才是奢侈品公司的核心消费群体？在要客品学高级班课程中，我们将带着大家一起研究奢侈品牌的营销定位，通过数据力、品牌力等模块课程解构如何像奢侈品公司一样打造高端化品牌。

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