继续手握 欧洲杯新媒体分销权的新英体育更显得成竹在胸

时间：2022-11-17 15:54:20

伴随着当今视频内容碎片化、多元化传播的趋势，再加上欧洲杯IP资源的稀缺性，已经率先拿到欧洲杯版权的爱奇艺体育目前无疑处于领先位置。爱奇艺体育欧洲杯相关节目的赞助招商已经火热开启，而尚未拿到欧洲杯资源的腾讯体育、优酷及PP体育，现阶段对于欧洲杯的营销资源还皆以自制内容为主，三大平台还都将依靠其背后的腾讯、阿里和苏宁展开联动。可以预见，他们将是欧洲杯版权的最大潜在买家。

此外，随着2020欧洲杯开幕的临近，在票务层面，盛开体育旅游已经同步欧足联，在今年6月正式开启大中华地区官方赛事款待门票发售。这也是继2016法国欧洲杯和2018俄罗斯世界杯后，盛开体育旅游再度成为国际顶级大赛在中国的独家票务代理。

2016年初，欧足联和海信集团在北京共同宣布：海信成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助，也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。现在看来，这一颇具前瞻性的签约给海信带来了巨大的收益。（扩展阅读：）

自成立以来，爱奇艺体育频道已经网罗西甲、世界杯预选赛、西班牙国王杯、欧洲杯、欧洲国家联赛、温网、法网、中网、上海大师赛和高尔夫美巡赛等顶级体育赛事和优质版权内容。爱奇艺体育商业化营销中心副总裁王朝华将作为媒体版权方代表，分享如何通过媒体宣传提升体育IP的影响力。

继续手握2020年欧洲杯新媒体分销权的新英体育更显得成竹在胸。据业内人士透露，除爱奇艺外，2020年的欧洲杯新媒体版权将会有2个名额售卖。面对这项可以开启2020体育大年的黄金之钥，腾讯、优酷这两大在体育领域布局已久的平台均已向新英询价。此外，作为体育领域的新玩家，今日头条、咪咕、快手、B站等平台也已表现出浓厚兴趣。

明确的数字体育的概念是新鲜出炉的，但有关数字体育的讨论与尝试早在2014年就已经出现在体育政策的文本中。通过国务院历年发布的体育政策文件中，可以看到推动体育产业结合“互联网”、“大数据”、“人工智能”等科技手段寻求突破与发展的相关内容占比篇幅逐年增加。

与此同时，随着移动互联网的繁荣，NBA、欧洲五大联赛、亚冠联赛，以及奥运会、世界杯、欧洲杯等世界赛事，无不拥抱互联网，改变了中国球迷对“大屏、小屏”的态度。当时，体育产业经历了动荡的时期。如果不是因为疫情，这场产业征程有望随着“双奥”的举办而得到改善。

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