天猫上架“数字藏品”，开启元宇宙世界

想像一下，如果你在网上订购了一件喜爱的实体线产品时，一个根据区块链技术性的NFT（Non-FungibleToken，非单一化代币总）也一起归到你的户下。这款数字货币并并不是JPG文件格式的位图文件，只是根据区块链技术性，有着写实主义设计构思，真正存有于赛博全球的数据工艺品，独一无二。

从一般顾客到数据收藏品收藏者，便是这样简易。

这类网上转现方法，变成 了诸多非常知名品牌在这个双十一的着力点。头顶部知名品牌与天猫协同设计方案出了知名品牌独特的数据收藏品，让本来具有于小众圈子里的NFT定义以更直接的形式踏入了一般顾客的日常生活。

一边是各种各样大小王产品的诱惑折扣优惠，另一边是“数据收藏品”在一个整合性的艺术画展中连续现身，非常知名品牌打开了全新升级的品牌知名度探寻。而对电子商务平台而言，十几年来出售了成千上万实体线产品以后，发布数据收藏品的新商业服务出风口，也许就需要来临了。

01.从买一件产品，到“买”一件数据产品

线上购物也许又要迈入一场转型。

从实体线产品移到网上出售，到直播带货重新构建线上购物情景，电子商务平台从“人找货源”的环节迈进了“货请人”的时期。顾客尽管仍会被价钱导向性的要素推动，其做为消費价值观念的知名度正逐渐降低。在绿色消费的社会下，极低价钱虽然捉人目光，但针对Z时代的顾客而言，消費早已变成了各种要素累加而成的个人行为，价钱的合理化和生活态度的适用性缺一不可。

这种来源于消費侧的转变，让知名品牌逐渐思索如何把更符合年青顾客生活习惯的使用价值颠覆式创新到设备中去。特惠的价钱虽然是一方面，但实体线产品的延展性确实只是停步于出售给顾客的那一刻吗？

回答自然不是。

尤其是在增强现实技术（AR）与虚拟现实技术（VR）与区块链叠技术性累加的社会中，一件实体线产品还可以有着它的智能化使用价值。在2018年新上映电影《头号玩家》中，将这个根据vr虚拟现实技术应用的数据室内空间情景摆到大家眼前，传送出了一种信息内容：虚拟现实技术极有可能变成 未来人日常生活的具体方式，其所能起到的功效远远不止于休闲娱乐。

在天猫服务平台的元宇宙世界中，占有吃穿住行各个方面的头顶部知名品牌正各尽其责。五粮液的数据收藏品由金黄和银白色的颗粒构成，如流通的星辰光辉灿烂。BURBERRY化身为变成“博博鹿”，与超写实数字人AYAYI互动交流时人体的一部分会汽化成金属材料的模样。科颜氏的骨头先生伴着形状记忆合金织出的飞毯，而moody则化身为变成夜空花在元宇宙空间的冰川中绽开。

每一个知名品牌是顾客非常熟悉的，但他们在元宇宙空间中，不管从产品设计或是作用上，都和实体线产品发生了实质上的区别。这种知名品牌的商品在区块链的根基上开展了智能化，随后根据增强现实技术和虚拟现实技术非常累加的形式展现出了数据“实体线”。

从天猫非常知名品牌日的综合性评定看来，此次双十一的元宇宙空间历史博物馆，让使用者在具有高端知名品牌数据收藏品的与此同时，加强了购物情景及其管理决策時间。而在不久的未来，“知名品牌能够在这个展厅做新品发布会，做展览会，乃至开实体店这些，这让企业品牌和服务平台又讨论出一种新式的合作方式。原本是一个点射精准推送的消费者人群在元宇宙空间里可能无尽的变大，也会产生大量的增加量。”

02.让数据收藏品“爆红”

因为区块链技术性的运用，要想了解数据收藏品，最先必须掌握的是NFT这一定义。近年来，NFT很热，但NFT并不太爆红。

5年以前，一款称为CryptoKitties的以太坊云养猫游戏爆火起來。这类根据区块链技术性的数据加密手机游戏，令小伙伴们有着的“猫”打上自身独一无二的特性和特点，没法被拷贝，没法被切分，稀有性越高，使用价值也越高。使用价值最大的情况下，CryptoKitties每日的成交量都是在几百万美元。这也是神密的区块链技术性第一次踏入平常人的日常生活，也是区块链技术性被Z世世代代客户广泛进行的第一站。

但迅速，这款手游产生的NFT关注度又回家了以前的小众圈子里。竖向看来，含有手机游戏特性的NFT针对手机游戏的可玩度，币市使用价值及其买卖速率都具有更多的规定，因此关注度在一种类似手机游戏产生后快速下降。而在今年初，CryptoKitties精英团队DapperLabs与NBA联合推出的NFT收集游戏NBATopShot凭着NBA自身的用户基本，再度将NFT商品拉出了圈。今年初，洛杉矶湖人队著名球星LeBronJames的經典暴扣数据个人收藏卡卖出了20.8万美金的高价位。

在游戏社区以外，NFT也逐渐凭着其无法重复的特有性，逐渐瘋狂在文化艺术行业扩大。最广为人知的莫过数据工艺品《Everyday–theFirst5000Days》踏入了佳士得拍卖行，而且以6900万美金交易量。

不论是游戏社区或是工艺品圈，他们间距平常人的日常生活也有一段距离。针对一般客户而言，在以太坊虚拟宠物和艺术品投资都并不是日常生活缺一不可的必须品。NFT忽冷忽热的认知度，也证实了其当今已经遭遇一大困扰：经济收益和收藏价值中间好像并不平衡，准入条件条件太高，文化教育行业市场的费用也过高。而在相对性慎重的中国市场环境中，怎么让NFT以一种更加柔和当然的形式踏入一般顾客的认知能力，还必须众多行业的一同探寻。

从天猫非常知名品牌日的分析看来，这种困扰是时下存有，而且必须 服务平台和牌子都耗费精力去处理的。天猫与头顶部知名品牌在双十一发布数据藏馆，发布元宇宙空间艺术展览和数据虚似传统乐器，将实体线产品与数据收藏品在同一个室内空间展现给顾客，与此同时在“一元摇签”，“买实体线产品赠数据收藏品”的低门坎游戏玩法助推下，打开了一般顾客针对区块链技术性和NFT艺术价值的了解范畴。

04.想像力和技术性扶持的商业服务驱动力

数据收藏品的遐想室内空间是不可估量的，所具有的打造室内空间也是不可估量的。不论是从行业视角或是艺术价值上看来，电子商务平台与非常知名品牌在数据收藏品上的协作仅仅探寻的第一步，大量的商业服务辐射源工作能力，造型艺术造就工作能力及其购物情景延伸，都还必须相当长的时间段来探索。

针对牌子和网站而言，越快地把握住商业服务机会，就能越快地在未来式的商业服务战争中占据大量主动权。探寻没法一蹴而就，但还可以渐渐地探索，逐渐实践活动。

天猫非常知名品牌日觉得，数据收藏品的快速发展早已迅速提上日程，但整体看来磨练的也是服务平台在AR，VR等各领域的工艺工作能力。要想对比实际感受将元宇宙空间这一开放世界游戏展现给顾客，目前的工艺感受还还不够，正尚需深度1发掘。次之，知名品牌在数据收藏品中颠覆式创新使用价值的爆红，还必须 多方面相互配合及其美强连动。时下天猫做为服务平台专用工具，从绿色生态，技术性，设计方案及其高品质客户积累等各个方面为非常知名品牌供应助推，致力于摆脱孤军奋战的局势，进而让数据收藏品真真正正爆红。

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