时间：2022-02-19 11:47:59
在冬奥开幕前，奥组委对如何正确使用吉祥物形象做出严格规定，尤其是在版权方面严格管理。随着冰墩墩的走红，爱好者们的“冰墩墩二创赛”也在网上玩得热火朝天，仅限于个人制作个人使用，不涉及商用的情况下，这些二创玩法倒也不失为推动冰墩墩形象进一步传播的方式。这股热情却被部分人动起了歪脑筋，就在2月8日，三个高价倒卖冰墩墩的黄牛被罚。
自从北京冬奥会开幕以来，线上线下掀起了“冰墩墩”旋风，特许产品供不应求，各种“二创”层出不穷。一时间，各种“冰墩墩”漫山遍野，这的确体现了全民支持冬奥，参与冬奥的热情，但也带来了不少跟风、蹭热度的行为。
比如作为吉祥物的顶流“冰墩墩”——截止目前，微博话题“自制冰墩墩会侵权吗”阅读量已经达到2.2亿。“人人都想要一只冰墩墩”引发的全民二创背景下，“二创是否侵权”成为高热度话题，截至12月11日，百度搜索“冰墩墩侵权”关键词，能找到超过6600万条的相关信息。“因为冰墩墩，这是我第一次愿意仔细去看网上科普的那些法律条文”有网友留言说。而这一波讨论下，很多人迅速学习了解了诸如“自制冰墩墩表情包在网上传播”“找商家定制冰墩墩形象产品”“自制奥运视频获得打赏”等一系列行为是否侵权的问题。《知识产权保护法》《奥林匹克标志保护条例》等都以通俗“亲民”的角度得到了普及。
随着北京冬奥会正式拉开帷幕，吉祥物“冰墩墩”彻底火了，成为本届冬奥会的“顶流”。连日来，奥林匹克官方旗舰店内的“冰墩墩”周边产品不断售罄，即便是在北京新闻中心内的天猫旗舰店展区内，也仅有展品可供参观，扫码后进入天猫店内，几乎所有的热门产品都被销售一空，尤其是备受喜爱的“冰墩墩”周边产品更是“一墩难求”。微博上，#如何拥有一只专属“冰墩墩”##冬奥官方店“冰墩墩”卖光了#等多个话题早已冲上热搜。
而从官方发布的吉祥物形象表情包来看，从“打招呼”、“一起舞”、“溜了”等常用表情之中，既契合“冰墩墩”机灵又活泼的形象特点，话语也与时俱进充满网感，让“冰墩墩”的人设更加丰富立体。在社交媒体上，“冰墩墩”也因表情包而深受这届网友喜爱，大量网友高频参与二创“冰墩墩”衍生表情包，玩出新花样，其中“冰墩墩”中日表情包差异曾登上热搜，中国的自黑式表情包和日本可爱式表情包形成鲜明对比，引发广泛讨论。