做杂志，开大秀，天猫数藏要帮品牌连接虚拟人货场

以往两年里，伴随浅池电商主播们的兴起与落下帷幕，许多品牌也经历了从借势营销起降到不知所措的全过程，在营销娱子酱与各品牌营销责任人的联系中，一个经常会出现的问题是：
"现在我们做自己的品牌营销推广再好，很有可能也比不上高价位上直播房间一次，卖东西的数据是上去了，之后我们自己的品牌品牌形象和标价管理体系该怎么办？"
这一类疑惑和焦虑情绪尽管普遍存有，但在冲销量为主导的快消品跑道内部结构尤其显著，而在“品效合一”的时期，这种品牌也急待在品牌基本建设和营销游戏玩法上转换方式找寻一个新的突破点，元宇宙和数字藏品则是他们已经和服务平台一起探寻的角度之一。
营销娱子酱发觉，在淘宝网App搜索"数字藏品"，就可以进到天猫商城数字藏品频道栏目，其里面的顶端banner网络资源给到了名叫"MO Magazine"的"元宇宙专题讲座秀出"频道。
特别注意的是，在这一显著注重潮流与高级感的专栏中，不仅有AMBUSH、Off-White、MAKE UP FOR EVER这种潮奢和美妆护肤品牌参加，也是有云南白药酊、和路雪、百威等世界各国快消品品牌的影子，也有威马汽车跨界营销而成。而他们参加"秀出"的方法，则均为集中体现其品牌核心理念和要素的数字藏品服装，与实物产品捆缚限量发售，由品牌、艺术大师和网站三方同创进行。
据营销娱子酱掌握，而此次618有关主题活动已经是这一份"杂志期刊"的第三期。前几期各自为陈学冬协同浅池虚拟人物AYAYI出境的创刊号，及其阿里巴巴淘宝服务平台为奢华品牌Burberry构建的数字展厅。
阿里巴巴虚似营销责任人若轲告知营销娱子酱，"MO Magazine"是阿里巴巴与婉然华生集团公司协作发布的元宇宙及数字藏品营销新项目，前面一种给予技术性和品牌网络资源，后面一种承担具体内容及新闻媒体相关服务，精英团队内部结构将其精准定位为服务平台与品牌开展元宇宙及数字藏品有关战略合作的服务平台，"我们希望它可以是一个多元宽容的场面"。
"618自身是一个营销场和交易量场，绝大多数品牌实际上都在做大促具体内容，资金投入时间精力去做branding的品牌相对性偏少，大家此次关键或是想从branding的视角考虑，根据数字藏品的方法同歩促进品牌基本建设和GMV的提高。"在论述天猫商城数字藏品有关主题活动在618连接点的精准定位与合理布局时，若轲所言。
6月5日，#元宇宙服装也是有我国风了#关键词走上微博热搜榜，占有C位的恰好是云南白药酊此次参加天猫商城618元宇宙秀出的数字藏品服装，该藏品公布时由此次天猫商城主打的另一位虚拟人物锘亚Noah穿戴现身，与618期内品牌主打的戏曲主题风格美白牙膏关联。

该商品现阶段早已登上天猫商城抗敏感美白牙膏618畅销榜，而这一款戏曲主题风格的数字藏品服装，也将配戴在品牌独立发布的虚拟主播AIKO的身上，于618那天晚上8点在品牌直播房间出境卖货。
从实际效果看来，云南白药酊除开运用虚拟人物和元宇宙"刷时尚值"之外，也实实在在地积累了一笔品牌财产，与此同时推升了爆款的GMV，完成了一次数字藏品营销的商业服务闭环控制。若轲对营销娱子酱表明："云南白药酊做为老牌国货，各位对它认知能力较为传统式，但想不到它在营销上还是挺想要提升的，因此会出现一波当然热搜榜"。
而在天猫商城数字藏品主理人纯来看，数字藏品和元宇宙营销还具有公益性特性，及其在营销上降低成本的的作用，相比品牌过去做礼盒装、送样品的方法，数字藏品具有社交媒体展现的特性和永久性拥有保留的技术基础，及其后面开展二次利用和研发的意义。
"NIKE根据在天猫首发在中国的第一个数字藏品，实现了转换大量vip会员的需求，有服装品牌在三八妇女节大促根据数藏提升了同期相比100%的销售量，也是有文化创意品牌实现了70%之上的客单量提高。"大纯表明，除开与淘宝天猫管理体系立即协作，品牌还可以根据平台对接到不一样特性、价格和效率的战略合作生产商，最终都能在区块链的支持下，派发到顾客手上，确保感受上的一致性。
"大家关键或是期待数字藏品定位于数字赠送品的形状，它能够融进品牌特性，根据区块链应用送至顾客手上，顾客能够在电子账户里永久性储存，做为一种虚拟产品，它最先不容易损害设备的标价管理体系，次之还可以做为品牌在天猫商城上的一种一个新的营销专用工具。"大纯所言。

标签：品牌 天猫 数藏 虚拟 虚拟人