打基础，稳质量，京东数藏以虚助实打包元宇宙全案

"由于全部元宇宙和Web3的发展趋势，零售的人货场三大层面都是会巨大变化，未来会更为注重感受和差异化特点。如今京东有云计算技术、AI人工智能和区块链技术这种技术性，也是有关键的零售场、店家和客户，所以我们还以数字藏品做为立足点，迈向产业链元宇宙。"
在拆卸京东数字藏品的打法以前，京东科技技术与创新产品部数字具体内容商品责任人郭倩倩优先对营销娱子酱阐述了京东对元宇宙和数字藏品的总体合理布局，"以虚助实，感受优先"是头等大事。
而从此次618期内的数字藏品有关姿势看来，京东绿色生态里的灵稀数字藏品服务平台和京东智臻链做为服务平台向品牌导出元宇宙和数字藏品营销软装的基础设施建设存有，并在京东App进行曝光度和外露。现阶段，服务平台已经发售的数字藏品以文化创意IP为主导，威马汽车、孩之宝等品牌参加在其中，《足球报》等内容生产品牌也选择了灵稀发售数字藏品，涉足非常多元化。
特别注意的是，在618大促的加热环节，京东上线"618京东非常互动交流城数字藏品"、“翠绿方案数字藏品”、“数字元力强赏”等互动活动，吸引住客户参加每日签到关心、积分兑换等互动活动之中，从而得到提取数字藏品的机遇。
从形式上看来，在2021年的“全员炸神兽”、“喜爱环游记”等游戏化游戏玩法早已在京东被证实行得通的情况下，"非常互动交流城"加入了与此同时具有稀缺资源和集卡游戏特性的数字藏品，进一步强化了营销主题活动的价值感和体验感，郭倩倩表明，"我们希望用数字藏品的稀缺和独一无二的使用价值，激起顾客个人收藏、共享的需要，协助品牌和C端顾客创建更强的联接"。

而在营销闭环控制方面上，京东更倾向于为品牌给予"一站式的服务包"。服务平台会根据目前的技术能力和消费者洞悉，为品牌给予包含IP挑选、产品定制发售、融合营销计划方案，最终精准推送客户。现阶段京东的数字藏品发售大多数与实物产品或可线下消费的利益邦定，并有盲盒、抽奖活动、共享裂变式等各种游戏玩法，"线上购买，线下推广销账，及其会员专属的特别利益，都能够协助品牌能够更好地运营内部结构的生态体系"。
另一方面，京东的已有IP品牌形象JOY也在变成其数藏营销软装的一部分。营销娱子酱留意到，威马汽车在与京东灵稀协作时，发布了"古龙作品✖晓亮P7"和"京东JOY✖晓亮P7"俩个系列产品的数字藏品，各自限定2000份和1000份，前面一种是京东做为服务平台方协助品牌进行与IP的联接，后面一种则更像全世界走红的"无趣猿"同创方式，以京东已有的传统IP品牌形象为底版，与品牌一同找寻一个新的使用价值突破点。
除开面对C端散播的营销软装，京东也在运用技术性累积为品牌进一步填补商品的传递和保障能力，"我们可以为品牌的信息散播给予版权法的相应对策，还可以协助产品供应链管理与区块链相结合，完成全链路的溯源和追踪，"郭倩倩所言。

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